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现代集团稳居全球前三甲,2023的北京现代正式开启“狠活”时代

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百舸争流,奋楫者先。2022年,在疫情、缺芯、原材料上涨等多重利空因素的影响下,全球汽车市场普遍出现产销双降的情况,正式宣告销量井喷的黄金时代已经过去,市场竞争趋近白热化。但沧海横流、强者恒强,据现代集团发布的销量数据显示,其在2022年的全球销量为6,848,198辆,继丰田大众之后,位居全球第三,继续捍卫全球汽车销量前三甲的荣光。而深耕中国市场20年的北京现代同样展现出极强的韧性,于变局中觅得生机,取得了市场业绩逆势增长。


北京现代逆势上扬,持续优化产品矩阵


2022年,在叠加多重不利因素的影响下,北京现代迅速调整战略,逆风而上跑赢大势,焕发出蓬勃生机。自2022年6月至12月,北京现代实现了连续7个月的销量稳定增长,累计销售超15万辆,再次彰显市场对现代品质的认可。尤其在9月份,北京现代一举实现月销量突破3万辆,环比劲增18%,重现“金九银十”的销售盛况,提振市场信心。



在具体车型方面,第七代伊兰特全年销量10万+,连续四个月销量破万,以顶尖产品实力赢战同级;SUV双子星第五代途胜L和全新ix35全年销量10万+,连续三月销量破万,销量表现同样相当亮眼。同时,北京现代也在积极推动旗下产品不断迭代,引入更多全球技术资源,加强对中国投放车型的技术支持,旗下15万元以上战略车型占比得到迅速提升。



除此之外,北京现代还不断为中国消费者提供更多搭载全球领先技术的车型,在2022年推出了全新菲斯塔N Line和第五代途胜L 8AT两款高品质新车,为年轻用户提供更高品质、更高性能的产品,树立科技、活力、年轻的全新品牌形象。


“2025向新计划”前瞻布局,调整赛道“智电”未来


面向未来,北京现代也正式发布了“2025向新计划”,围绕品牌、产品、技术、用户服务等各个方面,全面打造北京现代的新世代“向心力”,为用户打造更高端、更智能、更可靠、更新潮的新世代座驾,以“智电时代”畅想智能绿色的精彩“未来”。


具体到产品层面上,北京现代将在未来3-5年内实现燃油车全面混动化,构建一款MPV车型、两款轿车、三款SUV车型的混动化产品矩阵,通过引入现代汽车全新一代的TMED混动技术,实现不同产品15%-20%的油耗降低,保持混动产品年销30万辆左右的规模。



而在新能源领域,北京现代更将有计划、有节奏地推进纯电动+氢能的双线战略,全面布局未来。在纯电动领域,现代汽车于2020年推出全新纯电品牌,凭借全球顶尖的电动化技术实力,在欧美市场处于绝对领先地位。北京现代也将加快引入全球畅销的纯电动车品牌,预计明年开始推出专属EV车型,并在未来3年内投放4-5款纯电车型产品,力争电动车产品年销辆达到20万辆的规模,成为合资品牌电动车市场的“领头羊”。



而在氢能源领域,现代汽车更可以说是全球最早研发氢燃料电池的车企之一,拥有全球领先的氢能技术。截至目前,现代汽车已在中国广州建立了全球首个海外氢燃料电池系统研发、生产基地,并计划在广州开发区内打造全球首个无人驾驶氢能汽车示范区。



至于在智能化领域,北京现代将从2023年下半年开始,让新上市产品都搭载OTA技术,到2025年实现全系产品OTA,实现“软件自定义汽车”。针对中国消费者感兴趣的新智能技术,北京现代还将与国内顶尖的ICT企业深度合作,快速实现新技术的应用,全面开启智能移动出行新时代。


服务体系全面进阶,聚焦年轻用户群“潮”力全开


除了产品优势外,北京现代的服务品质同样有目共睹,至今已连续9年蝉联CACSI售后服务满意度第一名,真正做到了认识用户、了解用户、洞察用户,让北京现代成为新世代用户共有的潮流标签。


在2022年,北京现代始终践行“年轻化”战略,开展了一系列口碑、人气俱佳的创意活动。文艺娱乐类,北京现代开展了时光金曲演唱会、北京现代20周年&H-DAY、嘉年华这种全民皆宜的娱乐活动,以文艺范火爆出圈。



体育运动类,北京现代创办跑马训练营、嗨Fun世界杯、电竞赛事等激情满满的体育竞技类活动,圈粉更多年轻用户,与年轻群体产生共鸣。



日常休闲类,北京现代组织亲子训练营、露营大会这种轻运动,真正实现了全年龄段用户的沉浸式体验,与更多用户交心、交友,积累了宝贵的用户资产,为用户带来更加时尚、动感的活力“现代”。



正是凭借这种品牌、产品、技术、服务四维一体的全盘布局,让北京现代在成立20周年便创造了诸多行业纪录,累计产销量突破千万辆,累计纳税超千亿元,带动就业人数超20万,保有用户量超1100万+,跻身一线合资品牌行列,成为中国汽车产业的开拓者与奠基人。


进入2023,北京现代站在面临着行业变革的岔路口,也必将以二次创业精神为帆,再次扬帆起航。进入存量竞争时代,行业竞争持续加剧,北京现代更将坚持稳基盘、抓改革、促创新,凝聚中韩双方的通力协作,从技术攻坚、产品突围、营销破圈、团队创新等多维度持续发力,再造“北现加速度”,正式拉开下一个辉煌年代的大幕。


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