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“探险者现象”凸显实用主义 大型SUV成为中国家庭新宠

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2022年对整个车市来说,的确是相对困难的一年,存量竞争更加激烈,时刻考验品牌和车型的核心实力。不过在这种逆风局中,真正优秀的选手往往能够赢得更多掌声。就拿长安福特旗下全新福特探险者来说,自9月6日上市,截止11月3日,上市不过月余,累计订单已突破10000辆,而且目前订单仍然不断增长中,“探险者现象”成为车界近期一个热门谈资。


要知道,这是一辆40万级别的大型SUV,在同级别车型中间,月销破万的概率并不比抽中大奖高出多少。一台定位中高端消费人群的车型,在如今整体低迷的车市中能有如此出色表现,其背后折射出的中国消费者消费观念变迁和选车逻辑更迭,颇为耐人寻味。



消费需求多元化,大尺寸多面手车型成新宠


经济发展提高了公众的消费水平,大家对车辆的意向用途,也从最基础的代步工具,向更丰富的出行场景延伸。随着多子化家庭的涌现和多地限购、限牌政策的出台,以及城市和社区日益紧张的停车位资源,让“一台车承担所有”成为许多家庭新选择。


区别于传统5座轿车和5座紧凑级SUV,全新福特探险者凭借大型SUV的巨大内部乘坐空间,更灵活多样的座椅和行李舱组合方案,成功征服了消费者。超5米长、超2米宽和近1.8米高,3025毫米长轴距的整车尺寸,提供了宽敞的“第三排”空间,这是当前中国家庭选购6座、7座车型重点关注,甚至可能一票否决的选项,很多SUV都在此项上败给MPV饮恨收场。


而全新福特探险者充满力量的偏硬派SUV造型,沉淀了近30年的福特探险者用车文化,让它在和大型MPV的对决中始终保持优势,被注重驾驶体验、安全性和道路通过性的“一家之主”高度们认可。



当然,在大型SUV行情整体向好的基本面下,不同产品实力优劣,也会形成影响市场成绩的小气候。历代福特探险者全球车主的口碑积淀,以及全新福特探险者过硬的“三大件”机械素质,都成为市场竞争中的加分项。备受好评的CD6纵置后驱平台布局+铝合金下摆臂+276马力的2.3T发动机+10AT变速箱+专业调校,这套组合带给了全新福特探险者7.6秒破百的动力、小转弯半径和平稳的过弯能力,彻底改变能力部分潜在购车者对大型SUV“笨重”“不好开”“胡同拐弯难”等一些错误认知。


空间比拼打平,动力操控完胜,可以说,这一轮,全新福特探险者完全是凭借着硬核实力战胜了呼声日高的大型MPV,代表大型SUV阵营锁定胜局。



理性务实心态主导家庭购车行为,平价豪华难以抵挡


回到消费升级的老话题,今时今日的消费者,对品质的追求与父辈的时代完全不同,互联网环境里长大的80后、90后甚至00后们,在选购车辆时能够自动免疫各种华而不实的宣传,直奔主题,既要精致,又要实惠。翻译成大白话,就是商品不能差,但价格贵了也不行。


曾几何时,支撑豪华车型保持较高价位的理由无外乎几点:品牌文化底蕴,品牌附加价值;高性能;豪华配置。而全新福特探险者的座椅和门板、中控包裹了Dinamica超纤维环保麂皮,高级感满满;多层夹胶玻璃,隔热、隔音保证隐私;还有大牌音响,全车N个喇叭;座椅N向电动调节,还带记忆和加热……


假如把全新福特探险者拟人化,他一会告诉消费者:“上述配置我都有,还附赠智能馨风系统,品牌百年福特也不赖,更是车圈大IP,性能您已经试驾了……”



以不到40万的价格,全新福特探险者实现了70万级豪车的驾乘感受。“求实”的理性消费者们,心中的天平从得知价格的一刻,实际已经倾斜了。


“满配”车辆智联装备晒出,最终一锤定音


从纯粹机械和豪华配置角度聊了许久,下面需要开始一个今天选车绕不过去的环节——车辆智能比拼。如今汽车已经成为许多人在居室和办公室外驻留时间最久的活动空间,车界围绕“第三空间”做的文章也着实不少。既可以成为短暂避世,独享片刻宁静的避风港湾,也可以化身成为行走的社交平台,和智能手机一样,成为用户“触网”的交互窗口。



千万不要以为安装一个车载大屏就万事大吉,“老司机”都懂,大屏容易,大屏背后的生态和资源才是“干货”。也千万别以为时尚的移动智联体验是某势力们的专属,只不过宣传声量更大罢了。全新福特探险者采用了27英寸高清4K中控屏+12.3英寸全彩数字液晶仪表盘、17英寸高清全彩TFT HUD抬头投影显示组合,实现了丰富的车载娱乐功能和行车信息数字化升级,全新福特探险者还标配可OTA升级的全新一代SYNC®+2.0智行信息娱乐系统,一句“你好福特”,可以控制车辆大部分设置和功能,将驾驶员从繁琐的功能设置中解放出来。



另一方面,全新福特探险者全系标配L2级福特 Co-Pilot 360™智行驾驶辅助系统,可实现18项高级驾驶辅助功能。注意L2驾驶辅助很多品牌都在宣传,但是,谁是标配谁是选配,是满血版还是青春版,消费者的眼睛都是雪亮的。


写在最后:


回过头来简单总结一二,“探险者现象”大热,归根结底是老百姓的钱包鼓起来了,日子更红火,家里添丁进口,五座车不够用,自然需要一步到位升级六座、七座车型。而看着更有安全感,开着更有成就感的大型SUV,战胜MPV成为这部分消费者的新宠也是题中应有只有之意。但是,并不是随便一辆大型SUV都是全新福特探险者。厚道的定价、走心的设计、强大的产品力,才是坚定用户选择的最终原因,套用一句比较网络化的说法“这是凭实力说话”。


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