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从营销创新到技术领先,哈弗让用户买得放心,用得舒心

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编辑:小惠 来源:-

随着经济全球化程度的加深,以及我国经济实力的崛起,“走出去”已成为中国品牌发展的必然趋势。而在此过程中,遇到不同程度的挑战也是在所难免,就像伴随着中美贸易战的再次剑拔弩张,华为被推向风口浪尖一样,唯有品牌价值的塑造与技术实力的积累,才是以不变应万变的关键。

 

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作为自主品牌的翘楚,中国SUV全球领导者哈弗品牌深谙此道,既通过深入人心的营销活动加深品牌认知与美誉度,也不断提升自身技术水平,提高产品竞争力,来面对全球化进程中可能会遇到的种种难关。


让营销深入人心,塑造更受认可的品牌形象


从给排队购买华为手机的苹果用户发充电宝,到MWC大展率先秀出折叠屏5G手机,再到能拍月亮引发全网跃跃欲试的P30,华为的营销步伐总能踩准广大消费者的关注点,为其品牌认知度的跃升夯实了基础。


在汽车市场,哈弗品牌在营销层面的创举同样令人惊叹,近两年,哈弗品牌不断借势热门IP娱乐节目向外传递其高品质的表达,强化用户对哈弗品质的认同感。为赢得年轻消费群体喜爱,哈弗品牌冠名江苏卫视的《蒙面唱将3》、《一站到底》两档热门综艺,细心的朋友会发现,《蒙面唱将》与《一站到底》都是凭真本领赢得舞台,哈弗选择这两个品牌节目,主旨也在于潜移默化间向外传递哈弗SUV的硬实力。

 

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除借势热门IP之外,哈弗品牌同样积极布局跨界体育营销,旨在进一步提升品牌美誉度。近日,2019智慧工厂半程马拉松即将举行,该活动是哈弗SUV的第一个马拉松赛,也是国内首创的汽车工厂马拉松比赛,参赛者同时还可一睹国内最高水准的汽车工厂真容,不仅拉近了哈弗与用户之间的距离,也将提升其在用户群体中的影响力。

 

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卓越的营销无疑大幅提升了哈弗品牌形象,而为让消费者能更轻松地拥有哈弗SUV,品牌钜惠活动同样持续升级。近期,哈弗品牌推出的团购会活动,在车市便掀起不小波澜。此次团购活动共设立61站,166座城市、600多家4S店参与其中,影响范围之广创下全新高度。与此同时,“五月特惠季 哈弗至高钜惠2.8万 最低6.6万起”活动也在持续进行,这也是继“5亿红包感恩回馈”、“神车下乡补贴活动”之后,哈弗钜惠活动的持续升级。

 

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活动期间,哈弗军团集体出动,从H2、F7到H6、H9等11款车型均参与其中,覆盖时下全部热销车型。空前的规模带来的是诚意满满的优惠,本次活动,用户可享受最高2.8万元的优惠,最低只需要6.6万元就能将哈弗SUV带回家,对于有意购车的车主而言,如此良机绝对不容错过。

 

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在品牌形象更为消费者认可时,哈弗销量的提升自然水到渠成,作为全球最快达成500万销量的专业SUV品牌,哈弗已连续9年取得SUV市场销量冠军。2019年4月,哈弗销量高达58,444辆,“国民神车”哈弗H6共销售28,045辆,累计71个月摘得SUV市场销量第一荣耀,哈弗F7也连续5个月销量破万,持续领跑汽车市场。


领先技术加持,让消费者更省心


如果营销是品牌起飞的风帆,那么领先的技术实力便是其赖以生存的根本。就像华为一样,在美国政府将华为加入实体名单后,不少国人都以为华为将遭遇严峻的挑战,不成想华为还“藏”了一手“备胎芯片”,将原本会遇到的市场风险进一步降低,让用户能够继续放心使用其产品和服务。


核心技术掌握在自己手里,才能不为外人所制,同时更好地服务用户,哈弗品牌自然明白这个道理。在决定品牌核心竞争力的动力总成方面,哈弗品牌拥有1.5GDIT发动机和7DCT变速器的“黄金动力组合”。

 

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1.5GDIT曾荣获“中国心”十佳发动机称号,在整机方面申请专利多达92项,这不仅代表哈弗SUV已掌握核心尖端技术,更是品牌正向自主研发的巨大创新。数据方面,这款发动机最大功率为124kW,在1400rpm即可爆发285N·m峰值扭矩,综合油耗仅为6.8L/100km。该款发动机搭载自主研发的CVVL进气全可变气门升程技术,此项技术可电动控制每个汽缸上进气门的提升,这样一来,发动机便能够“自由呼吸”,在降低油耗的同时保证性能更佳。

 

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与1.5GDIT发动机共同组成哈弗品牌“黄金动力组合”的7DCT变速器,同样大有来头。作为哈弗品牌自主研发的前沿技术,这款变速器不仅是中国首款量产湿式7DCT变速器,更与奥迪奔驰等豪华品牌的变速器,共同荣膺“世界十佳变速器”称号。实力引领中国汽车产业实现传动方面“零的突破”,为构建汽车强国的发展起到了引领作用。


接下来,随着“五月特惠季 哈弗至高钜惠2.8万 最低6.6万起”活动持续展开,哈弗的销量记录必将再次延续,并实现新的突破。而雄厚的技术积累则将在赋予哈弗产品领先表现的同时,让消费者买得轻松,用得省心,进而打造出实力领跑的“世界级品牌”,助力中国汽车品牌享誉全球。


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